Gli inizi

America, 1968. Susie e Doug Tompkins giravano per la California a bordo di una station wagon piena di abiti di taglio artigianale. Vendevano i loro capi di abbigliamento in modo a dir poco inconsueto: sul sedile posteriore dell’auto. I primissimi clienti furono subiti entusiasti di questa nuova moda della quale avvertivano lo speciale fascino e lo stile di vita. Così la nascita di uno dei marchi di lifestyle più famosi nel mondo rispecchiò esattamente ciò che il suo nome comunicava:Esprit.

Un successo mondiale

Mentre l’uscita dei soci fondatori negli anni ’70 trasformò Esprit USA in una società indipendente, l’entusiasmo per questo nuovo stile di vita aumentò in tutto il mondo con la costruzione delle sedi Esprit in Europa (Düsseldorf) e Asia (Hong Kong). Nel 1976 Esprit arrivò in Germania con il nome di Esprit de Corp. con una linea di abbigliamento giovanile e rapidamente divenne una delle principali società di lifestyle del mercato europeo. Dopo aver riacquistato i diritti di marchio in America nell’aprile 2002, Esprit è diventata una delle poche aziende globali a possedere il 100% di un marchio internazionale.

Esprit in cifre

Nell’esercizio 2008/2009 Esprit Holdings Limited ha generato, a livello internazionale, un fatturato di circa 3,1 miliardi di euro (al 30.06.2009). Gli utili netti sono aumentati a circa 428 milioni di euro. Il titolo di Esprit Holdings Limited è quotato alla Borsa di Hong Kong ed è incluso negli indici Hang Seng, MCSI Hong Kong, FTSE All World per Hong Kong, S&P/HKEx LargeCap e S&P Asia 50. Il Gruppo gestisce, a livello internazionale, più di 800 punti vendita a gestione diretta e distribuisce i suoi prodotti attraverso più di 14.000 centri all’ingrosso. La società possiede una superficie di vendita di oltre 1,1 milioni di metri quadrati in più di 40 paesi (al 6/2009).

Esprit è lifestyle

Oggi più che mai Esprit è un marchio giovane internazionale che offre ai suoi clienti il lusso di arricchire la propria vita con qualcosa di speciale, di nuovo, sempre in linea con i gusti e gli stili attuali, ma a prezzi abbordabili. Questo concetto di lifestyle è alla base della filosofia di Esprit che viene usata per dare ai clienti la sicurezza e l’assistenza di cui hanno bisogno nei mercati che oggi sono saturi di tendenze sempre più effimere. Non c’è quindi da meravigliarsi che Esprit sia uno dei marchi con il più alto livello di acquisti ripetuti, cioè i clienti abituali più fedeli. Tutto questo non ha niente a che fare con l’età, ma piuttosto con un atteggiamento comune, un senso di partecipazione che caratterizza i gruppi target di Esprit.